运营社观察后发现，商家们在 TikTok 上带货的方式和抖音如出一辙——通过短视频和直播带货，用户点击商品即可直接下单。

　　然而商家们的运营方式明显还比较“老套”，并没有多少新奇的玩法。

　　譬如，在 2021 年 11 月，次在泰国市场进行推广时，请到了明星提迪蓬·德查阿派坤出镜 TikTok 直播，在直播间通过玩小游戏提升人气、留住观众。

　　这些玩法在抖音早已“不新鲜”了。并且，有不少商家虽在 TikTok 上直播，但只是把平台当做引流的工具，终引导用户去其他平台购买。

　　SUGA苏嘉创始人@谭嘉荣 在和@雨果跨境 的沟通中也透露，英国当地消费者对 TikTok 的看法普遍还只是社交媒体，对在其上种草、支付等各个购物环节都还不够信任。同时，TikTok 目前的算法还不完善，虽然流量数据很大，但还无法匹配到目标客户。

　　不过，虽然现在还在起步阶段的社交平台电商确实存在一些问题，但作为一个新兴的渠道，跨境卖家们也不会错过这个机会。

　　研究公司 Coresight Research 数据显示， 2021 年美国的直播购物市场达到 110 亿美元，到2023 年将增长到约 250 亿美元。

　　随着 TikTok 在美国电商业务的推进，想必会有更多的跨境商家加入进来。

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