11月10日，独立站SaaS服务商Shopyy也发布《Shopyy鼓励合规经营》，同样明确表示“将加大力度，通过技术手段定期检测域名等”。这些无一不预示着此后建站推广所面临的挑战将更加严峻，这也让很多看到同行尝到独立站甜头，也想试水的平台卖家望而却步。
平台or独立站？针对平台和独立站电商的优劣，业内有名专家Amy回应了《财经涂鸦》的疑问Amy说，在跨境电商发展初期，大家都倾向于做第三方卖家，因为平台操作便捷简单，且有很多现成流量，并且都是对于购物意向非常高的流量。
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据Diana，不同的平台对不同的广告账户有不同的预充广告费的要求。“Google和Facebook的预要求比较高，都是1000美元起，”Diana说，“Bing便宜一些，5300元（）。”对于成本，Diana说这和每个商家的预算有关。
“我们一般建议刚转独立站的客户每天投50美元去跑广告，”她说。“但Facebook和Google的消耗很大，实话说花的钱少了根本看不出效益。”同时这些代司也会抽取不少的佣金。“我们抽10%，”Diana说。
跨境电商行业大的民间行业社群鹰熊汇工作人员小王说，今年很多公司都通过跨境电商挣钱了，于是就想做自己的网站，打出品牌，不受其他平台限制。“上个星期美国又计划给公民们发一笔救济金，因为他们线下店铺还有好多是处于关门歇业状态，”小王讲道，“之后市场估计又是一波大增长。”。
独立站的建设是整个链条中容易的一环，考验商家的还是之后对网站的运营和维系。Shopyy员工Alt向《财经涂鸦》透露，目前市场上虽说有代运营公司，但非常不靠谱，这也就要求卖家要具有相关知识，包括有了订单需要怎么处理发货，怎么优化物流成本，即如何选择一个稳定对口的物流，还需考虑客户体验等。
森鸿国际物流是一家向客户提供运输、仓储等供应链管理方案及服务的第三方物流服务企业，专注为电子商务行业提供仓储物流及 B2B、 B2C配送管理一站式解决方案，公司秉承“速度、服务、诚信、创新”的经营理念，坚守“让天下人没有难运的货物”的企业使命和“成为全的国际物流运营商”的企业愿景，一心一意为全提供的跨境国际物流转运服务。
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森鸿国际物流，致力打造一站式跨境物流平台。公司为中国电子商务卖家提供国际物流、全球仓储等电子商务综合配套服务，全程解决外贸电商供应链中卖家遇到的各种核心问题。公司通过IT技术和资源整合优化中国跨境电商供应链，结合自建物流直达专线和海外仓储等服务，构建基于互联网的全球配送体系，帮助中国卖家降低成本，提升中国制造商品的全球配送速度。
目前做性感服饰，窗帘和汽车配件的公司比较热门，而Shopyy客户中做得好的独立站是卖性感服饰的一家店，月销大概两百多万，除去一年建站的费用3-5万元，其店铺盈利能力非常可观。“独立站还有一种功能，就是为平台做导流站，”Alt说，“消费者可以在独立站下单，然后链接跳转到平台上。”。
但做独立站收费的磊博说，平台和独立站的流量是可以互相转化的，他并不建议卖家专攻某一种，双管齐下会更好。“很多亚马逊卖家开独立站都是想把亚马逊的流量导到私域流量站上，”磊博讲道。“并且两方都能产生利润，同时运营并不冲突。”。
但随着同类商家入驻的增多，具有相似款式，功能和价格的商品竞争愈发激烈。同时，很多消费者在平台购买商品后，并不会注意品牌或店铺名称，第三方平台也会阻绝卖家和消费者之间的沟通，不与卖家分享消费者的数据和联系方式，这给平台商家积累自己的用户数据和后续导流造成了很大的困难。
“独立站可就不一样了，”Amy说。“在平台店铺发展到瓶颈时，人们意识到打造自己品牌的重要性，”Amy讲到，“通过独立站，（公司）可以塑造企业自身的品牌，提升消费者的信赖度。”她还提到有了独立站，卖家可以将核心用户数据握在自己手中，除去安全性，还可实现二次开发。
并且独立站意味着商家拥有高度的自，不用担心平台制定的苛刻规则影响自己运营，也不用担心高额的佣金或年费等。高门槛的独立站但独立站入门门槛较高，要求商家有基本的建站和运营能力。即便现在有很多类似Shopify，Shoptago，Shopyy等的第三方SaaS建站公司的普及，建站后的网站维系及客户运营等都需要商家自己来操作。
同时，独立站大的问题在于没有免费的自然流量。这就要求卖家自己搭建网站渠道，或把之前平台的流量导到独立站上，并要通过用户运营来大化前期回来的用户留存，转化和价值挖掘。Diana，Bing的客户经理，同时也是一位做独立站投放多年的女生，跟《财经涂鸦》细细讲了独立站如何进行投放。
“目前方式主要有社媒广告和搜索引擎广告，”Diana表示。社媒主要包括Facebook，Pinterest和Snapchat等，计费方式按千次展示算，搜索引擎则主要有Google，Bing，Yahoo等，主要计费方式为CPC。而具体的投放价格根据产品品类，投放时间段和关键词有关。