另一个不能不提的是整个生产方式的变化，随着落后产能的淘汰、轻工业附加值的提升，国家的产业结构在逐步升级，经济实力提升下国民的可支配收入也日益提高。根据国家统计局公布的数据，2016年中国大陆游客的境外消费总额达到2610亿美元，较2015年增加110亿美元，同比增长12%，国人的购买力和世界地位可见一斑。

　　与生产方式转型和国民收入提高相生相伴的，是社会的结构的变化。这其中.经常被提及的是所谓的“中产阶级”的壮大。中产阶级是具有消费能力、消费意愿且对生活品质有所追求的消费主力军。根据社科院的统计，中国“中产阶级”的占比规模约以每年1%的增速扩大，其在2020年有望迈入占到总人口30%的关卡，并使社会结构长成粗壮的“洋葱体形”。

森鸿国际物流是一家向客户提供运输、仓储等供应链管理方案及服务的第三方物流服务企业，专注为电子商务行业提供仓储物流及 B2B、 B2C配送管理一站式解决方案，公司秉承“速度、服务、诚信、创新”的经营理念，坚守“让天下人没有难运的货物”的企业使命和“成为全的国际物流运营商”的企业愿景，一心一意为全提供的跨境国际物流转运服务。

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　　但是另一方面，这是.大限度调低准入门槛的算法，若以3万美元的年收入为标准，美国的“中产阶级”长期保持占总人口的80%以上。如果按照这个标准，中国的社会结构就会从理想的、粗壮的“洋葱型”变成彻头彻尾的“金字塔型”。

　　不过标准是为目的服务的。如果是考察消费能力，那么中产阶级的边缘可以扩散的更广，那些虽然没有达到中产阶级收入标准，但有着很强消费需求和意愿的人也可以被囊括其中。“年轻人打一份工一年挣十万，可能照样一年会花掉三十万，他们走出了那个物质短缺的时代，有着衣食无忧的安全感。”IDG资本楼军口中的这类人，自然也是新消费的助推器和主力军，在这里，我暂且以把他们称为“泛中产阶级”。

　　技术、生产和全球化背景下，具有巨大消费潜力的泛中产崛起了，随之而来的问题是，新消费背景下，这些泛中产阶级他们的消费需求又有什么变化呢?

　　“真善美”的消费新趋势

　　在那个进口的就是比国产的好、价格高的一定比价低的质优、.的肯定比杂牌强的时代，消费者的需求很简单。但是新消费背景下，这些原始的套路已经对不上泛中产们的消费需求了。

　　以吃饭为例，周作人在《北京的茶食》里写道:“我们看夕阳，看秋河，看花，听雨，闻香，喝不求解渴的茶，吃不求饱的点心，都是生活上必要的——虽然是无用的装点，而且是愈精炼愈好。”不解渴的茶，不求饱的点心，是把吃喝从维持生命中解脱出来，吃的目的性被弱化了。跟民国的文人雅士一样，现在的泛中产消费开始追逐这些虽然无用，但却“生活上必要”的装点。消费已经变成了一种生活方式，你的每一次消费，都是在为你的生活投票。