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日前，欧洲的C2C电子商务平台Tokopedia公布已锁住新一轮11亿美金股权融资，领投方是阿里巴巴。互联网公司合理布局欧洲电商又再下一城。

从阿里巴巴、京东商城、腾讯官方在欧洲的的电子商务合理布局及其各品牌商和大卖家在该销售市场的按耐不住上看，欧洲电商销售市场变成跨境电子商务销售市场冉冉上升的新秀；但从欧洲的越趋苛刻的“海关清关标准”上看，占领欧洲电商销售市场，终究還是要有一场攻坚战。

电子商务销售总额56亿美金是东南亚地区销售市场的三分一？

从数据信息上看，欧洲电商销售市场的确很“肥”。

据欧洲的美联储主席阿古斯表明，2016年欧洲的网络技术成交额达56亿美金，增长速度高达78%。而据有关机构调研表明，东南亚电商销售市场在2016年成交额大约在160亿美金。换句话说欧洲的的电子商务总金额占有东南亚地区销售市场的三分之一。

特别注意的是，这一增长势头也许还会继续不断很长期。这是以欧洲的暴发的互联网技术销售市场及其充裕的人口数量感觉的。

据科学研究私人侦探WeAreSocial的数据信息表明，过去2016年中，欧洲的变成全世界互联网技术用户增长速度更快的。

在2016年今年初，欧洲的仅有着约8810万互联网技术客户，在2017年，欧洲的互联网技术客户做到1.327亿人，提高了51%。

在其中，在欧洲的根据电视直销的了解约为2474万人，2016年欧洲电商客户均值年花销228美元。而事实上，欧洲的人口总数有2.62亿，互联网技术群体和人口总数数量所释放出的电子商务选购能量显著是强劲的。

此外，该销售市场还有一个十分大的特性——移动互联的应用客户多及其挪动社交媒体活跃性。现阶段，欧洲的互联网技术客户有69%全是根据移动设备开展浏览的。

社交媒体层面，欧洲的社交网络活跃性客户达1.06亿，占有率40%。挪动浏览社交媒体客户9200万，占有率35%。社交网络活跃性客户同比增加34%,提高客户2700万。

阿古斯觉得，欧洲电商销售市场是随着着社交网络发展趋势起來的，菲律宾乃至因极大的顾客群被称作“Twitter世界中心”。

众大佬角逐的“新秀”

电子商务总金额大、增长速度快，意味着有市场前景的移动互联发展趋势速度更快、客户多，这一切特性让许多 我国跨境电子商务公司乃至我国互联网大佬按耐不住并付诸实践。而这种行動则给提前准备扩展东南亚地区的公司及商家非常好的参照。

上年4月阿里巴巴公布回收东南亚地区销售市场，在其中欧洲的则是东南亚地区销售市场中至关重要的构成部分。而腾讯官方项目投资的Garena集团旗下东南亚电商服务平台Shopee也持续推进欧洲的市场占有率。在2020年5月，Shopee高姿态公布已变成欧洲的Play Store，在不包含电子器件虚拟商品的状况下，其欧洲的日买卖订单信息量达二十万。

Lazada和Shopee为早一批赴华招商合作的东南亚电商服务平台，相对地也产生很多东南亚电商的机遇与挑战，并快速变成中国商家的“瀚海新宠儿”。事实上，现阶段许多培训学校除开发布eBay、美国亚马逊、Wish、全球速卖通等流行出入口电子商务平台的项目培训外，还会继续所设Lazada的学习培训，由此可见该销售市场的火爆水平。

而针对京东商城而言，其在东南亚地区合理布局一开始则“all in”欧洲的销售市场。在2015年11月，京东商城宣布公布创立京东商城欧洲的站。

有别于阿里巴巴网在东南亚地区和东亚的投资建议，京东商城一开始在本地挑选事必躬亲，但是非常不张扬。2015年双十一前夜，外国媒体早公布京东商城发布了欧洲语网址和安卓手机客户端，那时候服务平台以电子设备为主导，包包、箱包皮具、家居家具并未启用。接着，国际业务媒体公关责任人Josh Gartner认可“在欧洲的发布了一个公测版网址”。

“东南亚地区肯定是大市场，京东商城修建欧洲的分公司，将来将发展趋势到全部东南亚地区大市场。”2016年8月，京东刘强东在当初第二季度财务报告公布后的投资分析师会议就这事发音。

除此之外，京东商城还京东商城在欧洲的建造货运物流公司「Jaya Ekspres Transindo」，该企业现阶段现有300名职工，据京东商城层面表露，其在菲律宾区的绝大多数订单信息已可完成当日送到。但若仅有小范畴的一部分地域可完成当日送到，京东商城的竞争能力还有待提高。

自然，在欧洲的销售市场也是有项目投资争霸战的产生。在先前，有新闻媒体曝光京东商城一直和欧洲的当地电子商务平台Tokopedia谈判，预估项目投资五亿美元。据了解，该服务平台为欧洲的的C2C电子商务平台，以前接到软银投资的积放项目投资。现阶段服务平台内以中小型商家为主导，也在积极主动扩展品牌方。

殊不知，在以前阿里巴巴和Tokopedia交涉的声响传来后，在日前，Tokopedia也恰好是公布已锁住新一轮11亿美金股权融资，领投方是阿里巴巴。

更具有创新性的互联网大佬在欧洲的的争霸战，正呈现了欧洲电商销售市场的风采，而其资金投入的資源也许变成我国中小型企业早已商家们在欧洲的销售市场探察的关键“金属催化剂”。

“苛刻的过关”成全新瀚海挑戰

可是，市场前景大并不代表着这一销售市场非常容易占领。事实上，从跨境贸易看来，欧洲的算作东南亚标准严苛的销售市场。这变成欧洲的新瀚海勇士的挑戰。

据了解，欧洲海关一直以来就以“海关清关严苛”而出名。特别是在“欧洲海关绿灯期”的情况下。一般来说，每一年12月来临年3月，为欧洲的进口报关的绿灯期，欧洲海关会协同其他执法部门对进口报关开展严厉打击，清关手续较以前必须大量办理手续、更长期，假如实际操作不善，另外也会相对造成大量的花费。

特别注意的是，在2020年该绿灯期一拖再拖仍未完毕，一直到8月份仍在开展。绿灯期的增加尽管并不一定代表着欧洲海关正提升海关清关管控的幅度及其密封性，但却从侧边体现了该销售市场严苛海关清关是一个常态化，要占领这一销售市场，商家和公司都务必有着十分强的法律事务部工作能力。

自然，除开检查严苛外，为了更好地维护当地产业发展规划，欧洲的对进口商品也是有十分苛刻的规定。据人士表明，欧洲政府对食品类、护肤品、通信类、家用电器类等类目地進口监管相对性较严，验证资质、税收难题繁杂，并且对“当地购置”占比有一定规定。

而电子设备类目则是为苛刻。近些年，欧洲的智能手机出口量飙涨，2009年出口量为249五万部，2012年翻番升到五千万部。为限定手机上進口，欧洲政府于2012年底施行第82号贸易部长规章，提升進口电子设备标准，特定進口港口，提升進口堡垒，吸引住公司在欧洲的项目投资。另外，欧洲政府制定了提升 国内商品占比现行政策，以激励中国生产制造，并对市场价超出五百万欧洲的盾（折合417美金）的进口手机征缴20%进口关税。

除此之外，依照2014年第69号工业部长规章的规定，生产商务必在欧洲的开设加工厂，20%的产品研发主题活动在欧洲的进行。上年7月，欧洲的电信网及信息站与食品部发布新的权利法案TKDN，一方面严格执行中国市场销售的全部4g智能手机少有20%的零件产于本地；另一方面，该占比将升到30%，自2017年1月1日起起效。

可是，对手机上这类电子设备進口的严苛仍未阻挡我国手机制造商的激情，事实上手机制造商变成我国商品在欧洲的销售市场为活跃性的“美景”。

依据IDC的数据信息，2020年第二季度欧洲的销售市场销量五的生产商各自为三星（26%）、OPPO（19%）、asus（9%）、Advan（8%）和想到（6%），我国手机制造商占有率超出三分之一。

依照欧洲的要求，在本地宣布投资建厂或是协作投资建厂变成品牌提升進口限定的流行玩法。自然，以往2年里，真实在欧洲的投资建厂的仅有美的、想到、华为公司、OPPP，小米手机和Infinix（深圳市传声集团旗下）已经科学研究之中，而所述品牌开设的全是线束加工厂。

而从跨境电子商务上看，过关苛刻和货运物流繁杂变成关键挑戰。据Shopee中国地区招商合作主管王小琳表明，东南亚地区销售市场像欧洲的这种，中国以往，货运物流销售市场一般 是半个月上下，长一点会做到20天。它是商家遭遇的关键难点。

森鸿国际物流是一家向客户提供运输、仓储等供应链管理方案及服务的第三方物流服务企业，专注为电子商务行业提供仓储物流及 B2B、 B2C配送管理一站式解决方案，公司秉承“速度、服务、诚信、创新”的经营理念，坚守“让天下人没有难运的货物”的企业使命和“成为全的国际物流运营商”的企业愿景，一心一意为全提供的跨境国际物流转运服务。

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森鸿国际物流，致力打造一站式跨境物流平台。公司为中国电子商务卖家提供国际物流、全球仓储等电子商务综合配套服务，全程解决外贸电商供应链中卖家遇到的各种核心问题。公司通过IT技术和资源整合优化中国跨境电商供应链，结合自建物流直达专线和海外仓储等服务，构建基于互联网的全球配送体系，帮助中国卖家降低成本，提升中国制造商品的全球配送速度。

各种各样难题也让这一跨境电商商家在这个销售市场发展趋势更加迟缓。“从Shopee今年初数据信息上看，现阶段如马来西亚和新加坡等销售市场，跨境电商市场销售占有率已达到20%，但欧洲的这类当地商家较多的销售市场跨境电商市场销售市场占有率仍较小。”Shopee的跨境电商业务流程经理Hans先前也跟亿邦动力网体现到。

可是，商家进度慢、市场前景大，这反倒变成跨境电子商务公司们更强的机遇——一个仍未占领的朝阳行业。如果有工作能力又信心，也许，历经一场攻坚战后，欧洲的的电子商务“开拓者大门口”，会为用心开启。